College of Dental Medicine - o que as marcas de copa do mundo são tão feias bom dia boa tarde boa noite meu nado de oliveira bem vindo ao mimi diz talvez você já tenha notado isso é o chico xavier de 2014 a máscara de gaza agora de 2018 e seja lá o que é isso aqui da alemanha as marcas de copa do mundo dentre as marcas de mega eventos são as das mais horríveis possíveis daí primeiro o que deixa elas tão mal sucedidas em termos de brinde e ainda por que diabos isso acontece vamos começar do começo o que faz uma marca cercou bom uma marca deve conter algumas características chave primeiro ela deve ser facilmente reconhecível de relance de forma que você identifique facilmente em todos os cantos que encontrar e em segundo lugar ela deve convidar a um segundo momento de apreciação que convida a uma análise mais profunda e emocional é uma equação bem complexa ao mesmo tempo que ela tem que ser simples e fácil de reconhecer ela tem possui uma segunda camada de significado mais memorável que fique gravado fogo na sua memória e emoções é de onde a tal palavra de branding vem algumas marcas que fazem isso maravilhosamente bem podem ser por exemplo a apple é claro a amazon a fedex e por aí vai andamos longe dos mais malucos como descobrir seu cargo de jogo é muito bom muito incrível é que eles fazem já a z e deixam feliz no processo assim é fácil de reconhecer que ela tinha de tranqüilo e quando você discorda eu ainda tenho um significado que trabalha assim na sua cabeça com um sorriso né e é muito uma certa de ásia é muito boa e aí é com essa coisa da nossa muito facilmente reconhecido a silhueta é ótima equipe pequena essa medida que é a pressão do conhecimento do pessoal fala que libera o nilton que caia e massango você absorve esse conhecimento ao falar sobre inovação tecnologia ciência pois bem as marcas de copas do mundo falhou absurdamente nesses fatores vamos pegar como exemplo a marca da copa da alemanha o que é isso é essa o que você vê quando bati olha com muito carisma mutuários genéricas e confusas cercada por grafismos desnecessários que pouco agrega um impacto emocional dessa marca a silhueta da marca tem pouca identidade vão comparar sei lá uma garrafa da coca cola absolut que você dê longe consegue reconhecer aqui esse não é o caso segundo que significados mais genéricos que dá identidade alemã transparece nessa marca o que que a gente consegue ler da cultura visual e da história desse país quase nada né talvez as cores da bandeira e meio que morre e isso é um mal sofrido por praticamente todas as marcas de cópias todas elas acabam sendo muito mais um trabalho auto referencial sobre futebol do que é algo que transmita a vida e cultura de uma nação neste momento em que acolhe mundo inteiro nesse evento de impacto global é simplista e pouco rico enquanto o trabalho visual isso não falar dos mascotes tudo bem que acabamos pegando uma personagem que inevitavelmente provocar mais empatia do que suas longos não tão legais não tem como não se afeiçoar por esses animaizinhos sorridentes mas acaba que os mascotes podem ser vistos muito mais como uma ferramenta de atrair públicos mais jovens assim garantir da próxima geração de consumidores para eventos futuros não sei quanto a vocês mas eu lembro dos mascotes como algo que me chamava particularmente a atenção quando criança e que acabou ainda por me afeiçoar hoje eu entendi você não gosta dos mascotes e não gosta dos mascotes e da copa não gosta da idéia de uma corte nas costas legais eu não gosto muito baixos na estratégia e barata para atingir o público infantil tem o seu lugar só que ele é uma fórmula pronta assim é o que é um animal com a camisa da seleção então mais uma pessoa com a camisa da seleção e é isso aí entendeu eu acho que sim mas com certeza o lugar mas se tiver lado da marca gallo sabe mas o peso que isso tem do brasil foram ótimos e não era 61 piddac tom e eu vou ficar aqui estou eu gosto muito do carinho que estão aí na corte do brasil na copa do mundo não eu ia falar isso eu pensei não vou falar na áfrica por exemplo mas eu não sou saber que ora esperança na lista mas é um sufoco com aquele passado mas me lembro que esse dinheiro quando o piu-piu tomou lá a golada roda que a poção mágica e que ele pegou a mala uma faixa na cabeça e vira um possível acordo com o futuro do basquete europeu o velho caiu exatamente esse efeito de causa de você legal né tá apesar de executar melhor a missão de evocar uma identidade nacional ele ainda faria um pouco e seria uma marca efetiva e universal para esse evento no país é muito fácil só sentar além das marcas né mas de onde elas vêm nas copas do mundo nem sempre foi assim essa lógica de lobos pouco marcantes de pouco significado começou a partir da década de 70 antes disso não tinha um padrão que guiava o uso de marcas dentro de copas do mundo antes disso era muito mais comum que as copas tivessem sua identidade um colorado em cartazes temáticos e esse sim com apelo visual muito mais interessante muitos com a pegn art decô mais moderna tac ainda falta um pouco de identidade cada nação nos cartazes mas aqui pelo menos vemos soluções visuais mais engajados e mais interessantes agora se você quer pegar símbolos que realmente representam culturas nacionais que votam fortemente uma carga emocional e que ficam gravadas na memória a gente pode pegar as marcas das olimpíadas as olimpíadas estão um bom exemplo de brain tipo aqui são cercados de boas opções inovadoras em design as olimpíadas do méxico são caso mais icônico desse tipo de aplicação de tão bem sucedida que foi essa comunicação visual e de tanto que a população abraçou seus significados a gente pode ver o seu primo mais feio a copa do mundo méxico em 1970 acabando por pegar emprestada a mesma linguagem da onu e esse padrão de qualidade representação e identificação dos símbolos locais vai para muito além dessa específica olimpíadas podendo ser facilmente notado em outras edições do evento a gente pode ver mais recentemente em atenas segen no brasil e até mesmo na primeira edição das olimpíadas modernas onde é retratado um símbolo da história grega de forma interessante e apesar de ser mais rebuscada é nada reducionista e significado ao contrário da copa do mundo a unidade da linguagem nas olimpíadas vai muito além da marca e se espalha por toda a comunicação do evento de forma consistente forte simbolicamente emocionalmente a gente pode ver um exemplo ótimo nesse caso quando comparamos a abertura das olimpíadas com a abertura das copas do mundo francamente não tem comparação olho apreço pelo simbólico pelo trabalho de identidade nacional é tipo comparar um dezembro seu sobrinho quando van gogh acho que não tem memória de nenhuma aventura de copo eu tenho também o melhoramento de olimpíadas eu lembro uma vez e ela vai embora é frustante na copa do mundo o brasil primeiro a gente tava expectativa pessoal através do campo mas como é nas copas e aí teve um cara que foi com a oms que lenta assim para poder chutar do primeiro show está na copa só que na transmissão estava acompanhando sei lá o carro da seleção chegando e eu meio que nem deu pra ver o cara é o executa esquerdo casa são ali paralisado parcialmente chutar a bola parecia que seria fantástica claro isso não vem de graça porque diabos essa discrepância tão grande na qualidade de comunicação dos dois eventos assim não dá pra falar exatamente mas acredito que contribui bastante o fato de que nas olimpíadas quem é responsável pela seleção dos designers empresas implementação da linguagem visual é o comitê olímpico de cada país 7 enquanto por outro lado a fifa é a única grande responsável pelo desenvolvimento da linguagem visual de cada copa não importando onde ela seja daí nada mais natural do que cada país está preocupado na carga cultural e expressão de sua própria nação enquanto a fifa não exatamente se importe muito com isso estando mais preocupada com estrito sucesso comercial de cada evento é um grande fã de futebol fifa vilão do mundo da fifa brasil 2014 no brasil a palma pagode é licenciada pela fifa em 2016 usar o perdão de tóquio com essa questão toda de registro de identidade e tudo mais assim você não pode falar a copa do mundo você não pode falar copa 2018 mas é difícil né não é a organização é eles chegam um país exige mudanças profundas na legislação do país devia ter umas coisas assim a fifa joseph parcelei fifa eu tinha gente discutir aspectos dela como sendo inconstitucional mais a sabendo assim eles make afetam a constituição do país o começo da fórmula 1 é um outro absurdo se é assim eu tenho é a sensação de que o comitê de aprovação das marcas das copas do mundo é composto por uma cúpula de pessoas diz conectadas às realidades locais e sem muita noção do que emocionalmente significativo para as pessoas só para não ficar só na crítica valor já pelo menos a implementação da música da copa das últimas edições do evento músicas essas que normalmente são abraçadas pelas pessoas enfim o que você pensa do assunto gosta das marcas das copas do mundo não se importa com nada disso deixe nos comentários é claro a gente não pode deixar de agradecer os nossos rui dores do catar se você ainda não conhece a nossa campanha dá uma passada lá que a gente tem tido uma novidade um grande abraço e até obra.
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Caxias do Sul:
Eleonora Stephen, Tompkins: Davis College, Johnson City. São Vicente: Fordham University; 2006.
Isabella Anthony, Rockland. São Bernardo do Campo: Morningside Heights; 2007.
Doris Washington, E 101st Street zip 10029. Jequié: Pacific College of Oriental Medicine; 2005.